：微博发布2019年第二季度财报
8月19日，微博发布2019年第二季度财报。到6月，微博月活泼用户达4.86亿，环比添加2100万，日活泼用户也比上季度添加800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。营收方面，第二季度微博营收29.59亿人民币，营收和净利润均超出华尔街分析师均匀预期。
微博CEO王高飞表明，微博本季度用户添加明显进步，用户活泼度趋势微弱，这得益于微博不断增强的交际网络效应，以及在用户产品层面的优化晋级。商业化方面，微博充沛掌握广告产品向移动、交际和多媒体化的持续演进，为广告主供给共同的交际营销价值。
优化交际功用促进用户互动
2019年以来，微博持续经过与国产手机和头部App协作扩展用户掩盖，并要点针对交际互动进行了一系列产品优化，在进步用户留存的一起促进用户之间构成更多的交际互动。
微博在财报发布后的分析师会议上披露了多项交际功用相关的数据。本年上半年，普通用户互动规划同比完成两位数的添加。到二季度，超话社区现已掩盖80%以上的明星和20%以上的头部大V，互动用户数比上一季度添加两位数。微博此前发布的数据显现，到7月底，微博全站铁粉规划已超越2000万，粉丝群到达6.8万个。
社群产品的强化，有助于招引其他渠道的大V来微博运营粉丝社群，进一步稳固了微博作为红人必选运营渠道的位置。本年超级红人节的线上投票中，不少短视频渠道的大V经过各种渠道招引粉丝来微博投票。数据显现，被这些大V招引来的微博新用户，在留存和活泼上均有不错体现。
内容消费功率持续进步
除了用户交际互动日益活泼，微博的内容生态也更为活泼。2019年第二季度，微博流量和互动量同比添加都到达两位数，爱好流改写次数同比添加近50%。作为微博内容出产的主力，头部用户在二季度的发博量、阅览量和自动互动量同比添加也都到达两位数。
进步笔直范畴爱好内容的消费功率，成为微博完善内容生态的要点。一方面，微博将热搜和抢手信息流打通，添加用户消费深度。6月消费抢手内容后持续消费笔直爱好内容的用户规划同比添加40%。另一方面，微博加大了抢手流和查找对笔直爱好内容的扶持。以时髦美妆为例，6月在抢手流的曝光量比2018年12月添加超越1倍，在热搜的流量添加超越3倍。一起，中长尾范畴在抢手流的曝光量也比较上个季度添加50%。
在视频方面，经过对视频流引荐系统的优化，二季度微博视频播放量的同比和环比添加也都到达两位数。
商业化坚持平稳开展
用户活泼和内容消费安稳添加的一起，微博的商业化也坚持平稳开展。第二季度微博营收达29.59亿元，其间广告收入25.41亿元。跟着渠道效应的扩大，二季度微博利润率到达36%，坚持着安稳的盈余才能。
虽然广告商场受微观经济环境改变的影响，但微博的成绩依然坚持安稳。这既得益于微博在视频、交际、KOL营销等增速较好的广告商场细分范畴均有布局，也得益于微博将明星、综艺和影视IP、PGC视频、抢手等优质营销资源的打通。
AdMaster发布的《2019年我国数字营销趋势》显现，81%的广告主将在2019年添加社会化营销投入，其间KOL和短视频是要点。在PC端，交际媒体是仅次于查找引擎的第二挑选。在移动端交际渠道更是成为首选，75%的广告主会在交际渠道投进广告。Socialbakers 的一份陈述也显现，2/3的受访营销人员表明2019年将会加大KOL营销预算的投入。
微博也尽力将优势资源打通，为广告主带来更丰厚的广告方式和更好的投进作用。以三星A80手机的推行为例，微博联合三星建议#VLOG A趣拍#活动，20多位粉丝超越1000万的大V参加传达，带动3400多名头部用户参加活动，论题阅览量达37亿，视频播放量挨近5亿。第三方调研组织的调研显现，推行活动后三星A80的产品认知度进步了143%。
根据KOL传达的内容营销计划，微博在中小客户中也取得不错作用。笔直电商品牌豌豆公主凭借其代言人建议的营销活动，使下载量在App Store购物App榜的排名从42位说到至16位。这表明，“品牌+KOL+活动”的营销方式，在不同类型广告主中有必定的普适性，有望协助微博取得更多的新客户和广告营销预算。
